欧派黄祚君：品牌发展空间将更大 让欧派走向

背景：近期，第五届中国家居发展年会将在北京举行，主办方房天下将邀业内人士共同探讨家居行业今后十年发展的大趋势，大思想。 企业董事长/总裁、金融学家、 学者、行业及管理营销专家、 机构、政府相关机构领导将做主题演讲，同时还将进行多场论坛。近十年，是中国家居文化发展跨越的十年，而今年也是房天下成立十周年，在这个过程中，家居企业开始认识互联网，再到利用互联网，互联网在家居行业不断发展过程当中不可或缺，日益重要的角色。

房天下日前启动了“中国家居年会系列专访”，针对数千家家居企业 人物进行深度采访，以下是对欧派橱柜成都分公司总经理黄祚君的专访。

访谈对象：欧派橱柜成都分公司总经理 黄祚君

主持人：房天下成都家居网 曾晓婷

访谈时间：2009年11月24日 下午14：00

主持人：过去十年中国的家具行业还处在起步阶段，而十年后的今天，这一行业正在以几何倍数快速增长，据记者了解，欧派橱柜在业内率先将“整体厨房”概念引进中国，开创了中国现代橱柜的先河，被誉为中国整体橱柜的 者，您是如何看待欧派橱柜在这些年来所取得的成就？

黄总：欧派在这个行业做了15年了，今年是欧派15。经过这么多年的努力，取得了一些成绩，比如说我们取得的中国 、中国驰名商标、行业会长单位等等的荣誉，这些荣誉应该是社会对欧派这么多年执着、专注从事整体橱柜生产的一些肯定。实际上，欧派一方面需要这些荣誉，需要外界的监督，需要社会对我们的真实客观的评估和评价。另外一方面，我们还希望创造更好的成绩，现在虽然中国行业内，欧派橱柜是龙头，但是我们未来希望成为亚洲乃至 的橱柜制造基地。 

主持人：2009年对于每一个家居企业和每一位家居人来说，都是充满挑战的一年，欧派橱柜在品牌营销、渠道建设、产品线调整、企业管理、人力资源等方面是否做出的调整？这些调整是否取得的成功呢？ 

黄总：实践是检验真理的标准，欧派在2009年应该说在这个方面也有一些大动作。包括品牌营销产品线调整，企业管理和人力资源等方面，因为欧派一直是把追求 作为企业的精神。今年我们欧派参加了跨行业的 联盟，此外还包括参加亚洲博鳌论坛，向房地产界传递这样一个声音，就是垮界的合作。

在渠道这方面，欧派的渠道一直以来都是做得相当不错。目前，在我们整个的专卖店或者是代理商是 多的。在产品线这一块，应该说欧派的产品线是 为丰富的，我们现在至少有100多种门板，我们有将近50多种台面，可供不同的消费者来选择满足他们自己个性化的需求。我们不仅有欧派的橱柜，现在我们有属于真正欧派整体品牌的橱柜、衣柜、台面、电器，欧派的配件，欧派的厨房用品，真正的在国内实现的整体厨房的 家，在企业管理方面，在姚总的领导下，在不断的总结反思提升。人力资源这方面我们也进行了一些比较大的调整，比如说我们在开发方面，我们现在也引进一些国外比较好的专家。

然后，我们还整合了全社会的资源，搞一些厨房设计和空间设计大赛，体现了很多欧派的设计的原创性。虽然我们今年应该说上半年的形势要稍微差一点，下半年的情况好一些，对我们来讲，今年我们还是取得了50%的增长。应该说整体形势不算太好的情况之下，能够达到这样一个成绩也是算不错的了，当然我们还要继续努力。

主持人：随着橱柜生产厂家的不断增多，渐渐的有越来越多的小工厂、小作坊式的橱柜生产厂商充斥整个橱柜市场。品牌橱柜的生产线需要几十万甚至上百万的前期投入，而作坊橱柜不需要什么投入就能开始生产，这主要是因为橱柜行业的技术含量不高，入行门槛低决定的。加之行业内政策法规不完善，没有有效的组织和统一的管理，橱柜市场现在可谓“鱼龙混杂”。种状况对于像欧派这样的大品牌是否会造成影响？如何改变这种现状您有何建议和意见？

黄总：中国是一个人口众多的国家，因为人口多，各个层次的人都有，贫富不是很平均。有 的，有中 的，乃至于低端的消费需求都有，我认为需求决定了现在的这样一种局面。欧派橱柜是从事于中 的定位，我们的定位是中 ，我们是满足社会主流这一块。大约70%、80%这样的主流消费，有一定的消费能力。因为现在还有一些地方，甚至一些消费者的经济状况还是有一些影响，但是他们也有改变生活条件的需求，所以现在暂时还买不起品牌，他退而求其次选择一些相对而言比较差一点，比较低端一点的。但是随着生活发展的需求来看，这种杂牌也好，小作坊也好，生存发展空间是越来越小，应该说真正品牌的空间是越来越大的。

主持人：那么立足眼前，展望未来，快速发展的时代不仅给家居企业提供了机会，也同样加快了橱柜行业优胜劣汰的步伐，您认为橱柜行业未来的发展趋势会怎么样？欧派橱柜明年将有怎样的规划呢？

黄总：随着生活水平的提升，随着整个家居行业的发展，应该说消费者越来越重视产品质量，越来越欣赏品牌。所以说真真正正的品牌橱柜的空间很大，像作坊式的橱柜生产或者是杂牌的生存的空间会越来越小， 终被淘汰掉，但是这还需要一定的过程，这个过程也许三年，也许有五到八年。欧派橱柜我们还是一样的，2009年也好，包括2010年，乃至于以后，我们还是打造我们做真真正正的 品牌。总部姚总曾经提过，我们现在的产量将近20个亿，我们在不久的将来一定会做到60—80个亿，到那个时候也就是说真真正正的做到 橱柜的 在中国，在欧派。