宜家品牌深入人心 回收塑料瓶造橱柜门被广泛接受

2017年2月宜家家居新上市用回收塑料瓶制作的橱柜门，并毫不遮掩地宣之于众，在深陷材质炒作怪圈的家居行业引起广泛关注。分析人士认为，除了坚持可持续发展以外，宜家家居更希望引导家居消费愈加重视品牌，一旦人们信任品牌，品质成为基本要素，一味炒作材质就沦为低端市场的竞争手段。

PET瓶子制作橱柜门

2017年2月初，宜家家居推出KUNGSBACKA孔巴卡厨房柜门，这款产品与众不同的地方在它使用了一种新材料——由回收PET瓶子制成的塑料贴膜，它也是宜家家居产品系列中 款使用回收木材和回收塑料制作的厨房柜门。

“我们找到了一种方法，将用过的PET瓶子制成贴膜，覆在KUNGSBACKA孔巴卡厨房柜门上。大的挑战在于，回收材料制成的贴膜要达到与纯净材料制作的贴膜一样的质量。我们力求做到不因此降低质量或提高价格。”宜家意大利供应商3B的开发主管MarcoBergamo表示。两年前宜家家居研发团队就开始与这家重视创新的意大利宜家供应商合力探索回收材料为可持续发展带来的机遇，经过调查研究，他们终开发了一种新型材料——由从日本各市回收的PET瓶子制成的塑料贴膜。

以回收塑料瓶制作KUNGSBACKA孔巴卡厨房柜门是宜家家居在实现可持续业务迈出的重要一步。覆盖一块40×80cm的KUNGSBACKA孔巴卡柜门需要25个500毫升的PET瓶子，可以想象，随着庞大规模的KUNGSBACKA孔巴卡厨房柜门生产，必然会有数量巨大的PET瓶子将变废为宝。

“我们需要更加合理地利用地球资源。我们的目标是提高产品使用回收材料的比例。我们正在寻找新的方法，来重复利用纸、纤维、泡沫和塑料等材料，这样我们就能让它们变成新产品，赋予它们新的生命。”宜家产品设计师Anna Granath是KUNGSBACKA孔巴卡开发团队的项目主管，他希望KUNGSBACKA孔巴卡只是一个开始，以后有更多厨房前挡板的塑料贴膜采用回收材料制作。

消费从挑材质到选品牌

将回收的PET瓶子制作橱柜门，并公之于众，表明宜家家居并不在意让消费者知道产品是由什么材料制作而成。记者在调查中发现，大部分消费者对于宜家家居用回收塑料瓶制作产品并不排斥，他们认的就是“宜家”两个字。业内人士更是饶有兴致地感慨：家居行业历经数十年的发展，终于要迈向品牌时代，消费者买家具建材产品不再唯材质论。

早几年很多人都有过这样的境遇，挑选家具时走进店面，导购员首先会介绍材质，以纯实木凸显产品的 ，以非洲胡桃木等品种来显示它 的价值，就算是板式家具也会指出这是欧洲进口爱格板材，或是大亚、露水河板材。不仅导购员们喜欢把产品材质当做卖点，消费者在购买家具时首先关心的也是产品的材质，“首先考虑实木的，因为环保，板式的家具感觉甲醛含量会高一些”。

家居营销“材料论”盛行，曾引得TATA木门董事长吴晨曦一度在微博上疾呼：“多少人在卖木头，卖材料，又有多少人在卖设计，卖时尚!”近年来，这种“重材质轻设计”的怪圈随着家居行业发展的成熟已逐渐改变，消费者也不再唯材质论，像不断创新推出静音门、磁吸锁、暖芯门的TATA木门就圈粉无数，对于他们来说，只要选择自己信任的品牌就行了，至于产品用的什么材质反倒并不重要，无论用什么材质，都一定是环保的，毕竟一个品牌不会拿自己产品品质开玩笑。

环保顽症助长材质炒作

随着消费者对产品的设计、功能等方面需求的提升，材质炒作已经成为低端的竞争手段。记者走访市场时仍然发现，不少企业都将“E0级”、“无甲醛”等标识贴于产品显眼处。环保问题顽症难解，是家居行业材质炒作风不止的核心因素。

在各级国家质检机构的抽检中，甲醛超标是木质家具、建材产品不合格的主因。据不完全统计，2015年各地质监机构发布的抽检报告中，84批次地板因甲醛释放量超过国家标准登上不合格黑名单，甲醛超标成为地板主要的品质问题。不仅于此，在2016年以人造板为主要材料的家具也深陷甲醛超标漩涡，而且从居民家庭波及到更广泛的公共空间，2016年6月，北京第二实验小学白云路分校一教室甲醛超标，学生身体检查137例有超指标情况，其中33例凝血功能超正常值，7例肝功能异常。

“国家标准实施15年了，大的成就是让中国人知道了甲醛污染的危害，但15年还解决不了甲醛的问题，这是大的困惑。”在2016年国家正式颁布实施民用建筑工程室内环境污染控制规范和十种室内装饰装修材料有害物质限量标准15周年之际，看着 电视台《每周质量报道》将镜头对准那些甲醛严重超标的棕床垫，将半辈子交给室内车内环境事业的宋广生眉头紧锁，“要想家居行业彻底从材质炒作的漩涡中走出来，解决环保问题是绕不过去的一个坎”。