红星美凯龙、居然之家等家居卖场放大招 肃清场外促销

近日，一张标题为《告全体商户书—关于各大家居商场严禁商户参与各类商场外销售活动的通知》的图片在朋友圈里广泛流传开来。

该图片内容显示，济南红星美凯龙、居然之家、欧亚达等6家家居卖场于1月11日联合发出通知，要求 商户自4月1日起不得参加任何商场外销售活动，否则严重的情况下将被清出卖场。

12月底的家居业450多家卖场联合声明支持打假电商的消息尚未平息，红星美凯龙、居然之家等家居卖场就放出大招“肃清促销乱象”，看来2016年的家居市场风卷云动已经开始！

该通告显示，随着家居行业的蓬勃发展，依附于家居商城衍生出了许多家居购物节及第三方营销平台组织的各类团购、砍价、拍卖等名目繁多的商城外销售活动，此类活动严重扰乱了家居行业的正常经营秩序，更为严重的是此类活动所产生的销售无任何售后服务和保障，易产生大量交易纠纷和投诉问题，既损害了消费者的利益，又严重影响了品牌声誉，对家居行业的长远健康发展造成极大的危害。

通知则要求：2016年4月1日起，严禁 商户参与此类由各媒体及各网站及第三方营销平台组织的 商场外销售活动，一经发现，各家居商场均将严肃查处，并将联合采取有效措施直至清除出场，由此带来的一切严重后果均由商户自行承担。

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经销商的场外销售已经存在已久，以往家具行业发展蓬勃时，卖场对此虽然反对，但并未发出强烈的声音，而此次声明更多的是针对“由各媒体及各网站及第三方营销平台组织的 商场外销售活动”，一方面是维护自身渠道 的需要，另一方面，联系到不久前各大家具品牌联合发布声明，反对电商平台假货、窜货，此次济南家居卖场的联合声明，是否表明表明，2016年家居卖场与自身之外的营销力量开始了更为明显的对峙？

销售渠道的多元化成为成为趋势，作为流通渠道的家具卖场要想留住商户，一方面要打造包括O2O在内的更好的消费体验，另一方面，如何处理与经销商之间的紧张关系在未来也将成为关注的问题。