“驰名商标”不复存在 家居业更应重视质量

背景：今年5月1日起，国家正式实施新修订的《商标法》，从此之后，“国家免检”、“中国 ”、“中国驰名商标”这三大家居行业 爱宣传的“荣誉称号”也相继被叫停。

据了解，相比食品等行业而言，家居建材领域的中国驰名商标总数较少，一个拥有200个品牌的大型家居商场，拥有中国驰名商标荣誉的品牌比例不到10%，导购员在产品推广和销售时比较容易获得 感和信任度，容易达成销售。在过去，给商品打上驰名商标就意味着起点就比别的商品起点要高。

家居建材调整心态 采取其他宣传方式

在中国驰名商标的金字招牌禁用之后，商家还可以采用何种方式进行宣传呢?相关专家表示，《商标法》立法的目的是消除不正当竞争。驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品 度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。面对目前“一刀切”的政策，家居建材企业应该调整心态，采取其它公信力强、人性化的宣传方式引导消费进行公平竞争。

在淘宝等网上消费中，消费者以单个产品销量作为选择商品的首要依据，在线下这种消费心理法则同样适用。而淘宝商品销量存在虚假交易的因素，线下销量又缺乏 数据，如果家居建材方面的电商能够提供 部门或行业协会的统计数据，在可信度和公信力方面则能更好地拉动销售。

名商标的禁用，让企业更加需要靠产品质量和自身影响力说话了。小编认为，一个企业的品牌根基如果牢稳，驰名商标的禁用，是不会影响品牌的宣传性和传播性。驰名商标只代表一个企业能力 基础的东西，一个 的企业，即使不能拿驰名商标来做宣传，还可以拿出别的荣誉来宣传。