【大话背景】随着CPI的持续增长,人口红利的逐渐流失,市场无序的竞争以及房地产市场的强力调控,导致近两年来家居业市场面临诸多考验。家居行业俨然已进入高成本运营时代,原材料高、人力成本高、物流仓储高已成为企业不得不面临的“三高”问题。
自7月以来,成都搜房网家居网就“三高”问题与橱柜、木门、定制衣柜等行业进入了深入交流和探讨。今天,我们就此问题展开讨论——“三高”时代已经来临,成都地板业应当如何突出重围?以下是成都大自然地板营销总监唐瑞林先生的精彩观点。
成都大自然地板营销总监 唐瑞林
“三高”其实也是比较正常的,从食品开始,产生连锁反应,几乎 的行业都已 或有 趋势,对于 企业来说这一点是公平的,我们必须面对这些问题。地板价格其实一直以来都有上涨,只是今年更明显一些。作为代理商,我们的做法是在 前就进货抵消 因素,另外,我们还是可以控制一部分费用,费用上做一些精简,砍掉一些不需要的部分。如今,消费者面临物价上涨,消费也较为谨慎,要获取消费者认同,不仅要做好产品,还要做好服务。产品同质化现象严重,就地板而言其科技含量不高,地板行业毕竟也是个传统行业,还处于半成熟阶段。对于地板品牌来说,现阶段关键是提升服务,共同维护行业环境。
我个人也比较赞同行业设立高门槛,让一些不守规矩,扰乱市场,急功近利的品牌挡在门外。真正的好品牌会不断推动品牌的发展,坚持提供好的服务给消费者。从另一个角度来看,“三高”也是一件好事,关键看内功修炼。
面对“三高”,品牌做产品上的调整是很必要的。就大自然来说,我们在运营的时候会集中力量推几个系列,使其运营成本降低。大自然有自己的森林,从这个环节开始就由我们自己把控,因为我们不需要从外面购买木材,这部分成本相对较低,也易于控制。大型地板企业掌握上游资源,从生产到销售、流通环节,可一条龙兼顾,更利于成本的控制。
精装房乃大势所趋,大自然在四川地区也做了不少精装房项目。政府规划未来将提高精装房比例,这个市场很大,有一些问题也有待解决。很多消费者购买精装房自己也没底,不知道花钱购买精装房是否值得,由于国家对此的法律法规还不够完善,精装房的进展也有一个过程,需要一段时间。大自然现在也有专人在负责开拓精装房市场。
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