采访背景：
随着工业化进程的加快，市场全球化的驱动，中国家居消费市场已进入“大家居”时代。中国消费者由追求产品功能，到对美化生活的追求，产品不断升级，市场不断细分，产品越来越丰富，功能越来越多样。人们开始追求个性、舒适、健康、环保、智能化的产品与服务。在部分成熟的区域化市场，多元化的价值观与个性化生活方式已初见端倪，家居产业也成为 和代言生活方式的重要载体。整个家居行业已形成拥有百余个细分门类、市场容量近2万亿元的大家居产业生态链！
2010年中国家居发展年会，适逢国家十二五规划新篇章的开启，在城镇化步伐加快，刺激国内消费的大背景下，我们以“大家居：家居产业生态链”为主题，与您共同解读大家居时代下的家居产业生态链，探讨行业未来！
采访嘉宾：格仕陶 总经理 新
采访时间：2010年11月19日 上午9：30
房天下记者：黄春慧
以下为访谈实录>>
【房天下】12月11日，家居业一年一度的盛事“中国家居发展年会”将在北京举行，作为主办方，房天下在去年的“大趋势、大思想”这一主题上，进一步探索未来家居行业发展走势，今年提出“家居产业生态链”的发展思路，邀请家居行业人士共同参与讨论，展望未来。这里，我想我们先从消费者的角度来看看这个市场的现状好吗？ 总，您认为现阶段消费者的消费行为有哪些显著特点？
【格式陶 新】严格来说，现今的家居市场“两极化”现象很明显，一端是 的 住宅、奢华生活，一端是蜗居、胶囊 。 住宅、别墅甚至庄园，成都都不缺，那些欧式别墅装修真是极尽奢华，多用天然石材、实木，智能科技也在其中运用自如，让居住更加成为一种享受。
另一方面，蜗居蚁居比比皆是。前不久我去参加了一场培训，设计师以香港为代表，在那片 的地方，生活更需要一种智慧——充分利用空间，折叠、组合的家具让人大吃一惊，原来生活可以这样！50平方到几平方的空间都有不同的方案。
【房天下】那您觉得陶瓷在这两个极端中的发挥空间如何？
【格式陶 新】我个人觉得陶瓷的定位应该是在中产 。按照国内对于“中产”的定义就是白领、金领、小企业主，我个人觉得泛指有固定收入的一波人，他们讲究一定的生活品质。随着社会发展，中产 应该是逐渐增加的。当社会收入形成一个橄榄型时，即是两头比重小，中间比重大，整个社会相对处于一种 稳定的状态，同时也是 益于家居市场发展 的一种状态。
【房天下】从全年看来整个陶瓷市场有没有什么大动作呢？
【格式陶 新】今年陶瓷市场的关键词应该还是节能环保。比如一些超薄型瓷砖的问世，它的规格可以做到3m乘以 2m，但是厚度只有33mm。中间节省下来的厚度就是一种节能的体现。另一方面，全抛釉产品大量上市，这种仿天然石材的产品更为环保，同时更有品质感。还有石材复合板，上面薄薄的2mm的石材，下面是瓷砖。甚至还有3D效果的瓷砖，仿羊的效果，但这种比较少。
【房天下】新石材产品的跃跃欲试是对想要挑战 市场吗？
【格式陶 新】是的。
【房天下】那么现在消费者选购陶瓷时 注意的是哪些方面呢？
【格式陶 新】现在的消费者在选择瓷砖时，选择更多多元化，更偏重自然、时尚的产品。就我们店上来说，砂岩系列是 受欢迎的产品，通过滚筒印花技术出来的产品纹理不一、设计时尚、材质自然，我想这就是它的 所在。
成都人包容性较强，文化内涵较深，所以仿古砖在成都销售很好。成都人，重品牌更重品质，就消费行为上来说，不盲从，较为理性。相对北方来说，轻装修重装饰的观念更强，北方的家庭喜欢将家里装修得更加奢华，喜欢用进口砖，成都家庭相对来说就是“含蓄的奢华”。
【房天下】四川又被称作“西部瓷都”，您是如何看待成都陶瓷在市场的地位的呢？
【格式陶 新】广东现在很多厂都只保留研发、营销 ，将产业向外转移，例如山东、湖南、江苏等地都是他们工厂外迁的选址地。如果夹江能够做好这样一个承接工作，对于提升区域品牌也是一大好事。
新陈代谢是市场恒古的规律，老旧工厂无法实现转移注定是会被关闭的。其后又不断有新品牌崛起，逐渐的将整个市场的门槛提高，市场竞争将会趋于一个合理的态势。
【房天下】我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”这一概念与趋势？
【格式陶 新】衣食住行，住是排在第三位的，我个人认为“大家居”概念就是 与住相关的产业。俗话说，安居乐业，安居是一切的前提。现在陶瓷不仅仅铺地上墙，在房天下的论坛上我还看到有人将瓷砖铺上了橱柜。这些DIY都是很好的。
做“大家居”，无非也就是两条路，一是做大、二是做专做精。相信这两条路都是未来家居行业的发展趋势。
【房天下】目前不乏陶瓷行业的跨界做卫浴，您是如何看待这种“跨界”发展的呢？从格仕陶总部来说，有没有这样的发展计划呢？
【格式陶 新】跨界发展的品牌也有，但是看似相通的陶瓷与卫浴，实际上还是千差万别。有把瓷砖和卫浴做成一个花色的，还比较好看。但是就格仕陶方面来说，毕竟隔行如隔山，要怎么把跨界玩好，还需要整个行业慢慢摸索。
【房天下】房天下2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月10日召开，本届年会我们的主题叫“大家居：家居产业生态链”，我们将主要探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划？如何保持企业在家居产业生态链顶端地位而基业长青等问题。那么您对我们的年会有何寄望？
【格式陶 新】预祝房天下的年会取得圆满成功！希望对于“大家居”发展的探讨能够给到行业方向性的指导。
【房天下】谢谢 总，也让我们大家一起关注本届年会的举行，共同探讨行业发展方向！
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