中国陶瓷欲打响国际品牌影响力 仍需政府大力扶持

2010-10-18 10:59:00  房天下 综合整理  收藏  打印  字号:T|T微信分享

6届陶博会新闻发布会上,通报了本届陶博会“由佛山中国陶瓷城发展有限公司 承办”的消息,实现“三馆合一”,即中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地以及佛山国际会议展览 由佛山中国陶瓷城发展有限公司统一招商、统一宣传、统一布展、统一管理。陶博会“双城”成功破冰。消息一出,业内人士反应热烈,认为这将是佛山陶博会迎来“新生”的开始,大家对本届陶博会的表现亦倾注了很大的期望。

随着其他 陶瓷产区的兴起与发展,以及人民币未来的 ,“中国陶瓷”形象是否能成功建立,将会影响中国陶瓷行业发展命运。

提升中国陶瓷的形象不能单靠企业微薄的力量,政府应该牵头来组织,通过政府层面的高度来推广“中国陶瓷”的国际品牌形象。只有建立强势的品牌,通过富有内涵的价值和价值观对“中国陶瓷”进行品牌定位,赋予“中国陶瓷”品牌以惊异、激情和冲动,才能从整体上来提高中国陶瓷产品在国际社会的影响力、信任度和附加值。

无可置疑,中国政府的这一系列推广所塑造的“中国创造”的形象给 带来了惊异和激动,在整体上提升了“中国制造”的国际形象。我们完全有理由相信,假如中国的陶瓷产区政府也有这样的信心和决心并且付之于行动,在 上面推广“中国陶瓷”的国际形象,传递“中国陶瓷”价值观,相信不久的将来,我们就能在 上培养出一大群跟随并热爱“中国陶瓷”的忠实粉丝。

“但遗憾的是,中国陶瓷的形象在我国人民的心目中仍然定位在中低端的层次上,这个定位和中国陶瓷的质量是不相当的。我认为中国陶瓷现在 重要的是制定打造品牌的市场营销策略,提升中国陶瓷在 市场上形象”。大部分外商纷纷强调提升“中国陶瓷”形象的重要性。

在过去20多年来,为赢取国际市场,中国陶瓷企业一直在为质量打拼,为信用打拼。如今,中国已经成为了 的陶瓷生产基地, 大出口大国。无论质量和数量,都有着翻天覆地的变化。但是,在品牌效应上,中国陶瓷仍然处于国际陶瓷市场的中下层。相比起意大利和西班牙,中国陶瓷附加值较低,不但生产商利润少, 少,而且海外的买家也倍感无奈,纵使商品物美价廉,但是利润空间却没有因此而大大增加。

中国陶瓷发展仍需政策大力扶持

“只有中国陶瓷品牌的形象从整体上提升了,能够满足我们消费者的虚荣心,让他们愿意用相对高价格来购买中国陶瓷,这样我们才有更多的利润,从而更忠实于中国陶瓷”,有观展外商如是说。

与之相映衬的,中国陶瓷企业每年都会参团到国外参展,但是没有专门的中国陶瓷展区,每次展位都是零散地分布在展馆的各个角落,展位的布置也很简陋,这样不但没有让外国人看到中国陶瓷的实力,反而给人一种很弱势的感觉。

要打造“中国陶瓷”国际品牌,政府应当坚持“政府主导、多方协作、企业操作”的思路,视打造国际化“中国陶瓷”为己任。根据笔者在大型企业的品牌管理经验以及与陶瓷厂家的沟通结果,有如下建议:

1、建立渠道,让“中国陶瓷”与 保持同步信息共享。包括有计划地在各国际 陶瓷卫浴 媒体刊登广告,建立多种语言网站,在 展会上展示“中国陶瓷”形象,举办形式多样的陶瓷主题活动等来提升对“中国陶瓷”的知晓度及偏好和忠诚;

2、品牌体验,邀请和鼓励国际陶瓷协会、媒体、经销商、 机构来中国与中国陶瓷生产企业,产区政府以及相关部门进行交流,亲身体验“中国陶瓷”的精髓;

3、品牌意识培训,组织中国陶瓷生产企业参加培训,传递“中国陶瓷”品牌文化,宣传品牌意识保护规则,鼓励企业为 客商提供 服务,大家共同努力创造和维护“中国陶瓷”品牌;

4、定期审计品牌的 和劣势。考核这个品牌是否真正传递对顾客有价值的利益,产品定位是否合理,是否符合出口地消费心理与习惯等等;

5、政府应成立专门的品牌资产管理小组来长期有效管理“中国陶瓷”品牌。无主管部门,无专人负责,无战略性策略是成就不了一个国际品牌的!

 

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