海尔冰箱：全球 亿台冰箱于9月7日在意大利下线

意大利当地时间9月7日上午10时56分，海尔全球 亿台冰箱在意大利工厂下线，这款产品随即被送往用户家。这意味着，在全球冰箱企业中，海尔用 短的时间达到了 产销规模，成为行业增速 快、规模 的跨国冰箱品牌。这同时标志着海尔冰箱跨入了全球用户“倍增时代”。

从1984年引进德国冰箱生产线算起，海尔仅用26年就实现了1亿台的产销量，平均每 就有近8台海尔冰箱走进全球各国的不同家庭。据统计，截至目前，海尔冰箱已遍布全球160多个国家和地区，成为覆盖地区 广、 受消费者欢迎的新兴跨国冰箱品牌。据透露，当日在海尔意大利工厂下线的卡萨帝意式三门冰箱，正是当地设计、当地制造，并且在欧洲市场上 畅销的主流 冰箱。这款冰箱由意大利 设计师弗朗西斯科设计，曾一举荣获欧洲“红点 大奖”等多项国际 大奖。

凭借着如此迅猛的品牌扩张能力，海尔已成为欧洲传统品牌 难对付的竞争者，众多老品牌曾经长期盘踞的 市场正迅速被海尔攻取。据 的监测机构GFK数据显示，2009年，在德国三门及以上的多门冰箱市场，海尔以75.9%的份额高居 ；今年1-5月，在西班牙三门及以上的多门冰箱市场，海尔冰箱以36.1%的市场份额高居 。

比当地品牌更本土化是海尔作为一个跨国品牌成功的关键。据了解，2001年海尔并购了意大利迈尼盖蒂冰箱工厂，随后在欧洲形成了设计、制造、营销“三位一体”运营模式。在“零库存下即需即供模式”下，海尔能够准确把握当地市场需求变化，既能根据消费需求研发、生产出针对性的产品，又能依靠不断的创新创造着消费需求，从而成为欧洲本土化品牌的 者。 是其推出的 子品牌卡萨帝，先后整合了欧美亚 专家资源，相继推出了卡萨帝法式对开门冰箱、意式三开门冰箱等颠覆性的产品，受到全球消费者的青睐，实现了高速增长，其中欧洲市场今年上半年营业额增长72%，其主要动力来自 冰箱品牌。

在全球冰箱市场上，海尔冰箱已成为全球用户 认可的品牌。据全球 市场研究机构Euromonitor发布的数据显示，在过去的2009年，海尔冰箱以10.4%的全球市场占有率成为全球冰箱 品牌。时隔26年后，曾经由德国引进冰箱技术的海尔，已经成为全球的冰箱品牌之冠，这是一个划时代的跨越。

业内人士认为，海尔已经凭借 产品和 品牌颠覆了传统的欧洲品牌布局，而 亿台冰箱的下线即 亿个用户的诞生，也意味着海尔将在规模上颠覆欧洲传统市场，全球海尔冰箱用户也将进入一个更快速的增长期。