《华西都市报》唐亚:媒体要坚持自己的公信力

【编者按】

为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2009年7月房天下正式启动“中国家居消费趋势研究暨10品质家居中国行”。

“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。

整个研究成果以 “品质家居中国行”活动形式在城市发布及推广，走进充满消费 的城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。

为了整个研究具有广泛的市场性及 性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。

采访主题：2009中国家居消费趋势

采访嘉宾：《华西都市报》家居版主编 唐亚

【记者】家居媒体作为沟通行业与消费者的桥梁和平台，在整个行业链中起着较为重要的作用。您作为业内 的专业媒体人士，如何看待家居消费市场近年的发展变化？

【唐亚】随着人们对居住空间消费需求的不断升级，家居消费市场也发展迅速。 是近几年房地产市场刚性需求购房后，大量的待装修新房在2008年开始涌入市场，释放出的强劲消费力，极大地推动了整个中国家居产业的快速发展。而且，广大消费者现在对于房屋装修的消费心态也越来越成熟，受西方国家居住文化的影响，再融合了中国传统文化中对于居住空间的美学追求，这些主流消费者是舍得花钱把自己的房子装修得更有个性、更舒适的。可以预见，中国家居产业在未来还有很大的发展空间，家居消费市场将以强大的消费力为支撑，成为中国消费市场的支柱产业。

【记者】从08年尤其是09年以来，家居市场的消费方式、消费心态等方面有哪些特点？消费者的购买行为是否较以往发生了变化？

【唐亚】近两年来，家居消费的方式和心态都体现出了一些鲜明的特点，按照传统，基本可以划分为高中低三个消费层面，而且 和低端的消费需求分额同时加重，形成了哑铃的两端，中端消费需求稳定，也构成了家居消费的主力。消费者的购买行为变得更注重实际，同等品牌的选择中，他们更注重产品的设计、品质、服务、品牌时尚度等细节，当然，如果正好碰到某个品牌在搞特价促销，还是能够马上吸引消费者下单的，再挑剔的消费者，还是会将性价比作为重要的评判指标，总的来说，不同的消费者都会根据各自实际的消费能力，选择购买 合适的家居产品。看重价格的消费者会选择各个卖场搞促销活动的时候再下手，而有一定消费实力的消费者更愿意根据自己的装修计划，选择购买自己 喜欢的家居产品。

【记者】根据家居市场的消费特点，您认为怎样的企业更能获得好的市场口碑，获得消费者青睐而长青？

【唐亚】品牌的影响是 重要的，中国消费者有着天生的从众心理，天天都能看到接触到的品牌信息，会对他们的消费选择产生 的影响。所以，家居企业更应该做好品牌推广，让消费者获得品牌信息，了解品牌文化，并对产品产生兴趣，进而更愿意购买他们熟悉了解的产品。

【记者】在家居等行业的发展过程中，媒体的助推作用毋庸置疑。您认为，在企业、品牌的新闻炒作、品牌传播及行业整合中，媒体应该抱持什么样的角色？

【唐亚】媒体首先要坚持自己的公信力，并且是企业和品牌的推广平台，让更多的消费者了解这些企业和品牌，了解 的家居产品，并为消费者提供更贴近、更专业的家居消费指导，让消费者获得更多有价值的消费引导，享受更健康的生活方式。

【记者】相对家用电器、汽车、日用百货等行业，目前的家居行业尚不成熟。那么您所在的媒体，在推动家居行业健康快速发展方面，09年将会做出哪些努力？

【唐亚】长期以来，《华西都市报》都十分关注中国家居产业和消费市场的发展，并为推动整个行业的发展尽到了一个主流媒体应该承担的责任，在2009年我们将针对消费市场的变化，细分出不同的周刊，如家具周刊、家装周刊等，同时推出以不同产品为主题的专题策划，更突出版面的服务功能，让消费者通过这个平台获得 新 专业 时尚的家居消费资讯。此外，我们还将联合如房天下这样的门户网站，形成多形态的媒体战略联盟，共同推动家居建材行业的健康快速发展。

【记者】目前家居行业尚缺对于整个市场的消费状况研究，房天下近期已经启动此项研究，将形成一份报告来指引企业与消费者理性 与消费，您对这份报告有何期待？

【唐亚】 感谢房天下来做这样一个消费状况研究，相信通过这样的调查研究报告，我们能获得更全面更真实的中国家居企业发展资讯和消费市场资讯，并且对推动中国家居住产业的发展具有重要的战略价值和意义，我们 期待整个报告的 终完成，并且将对报告的研究调查结果进行相应的报道。 后，今年是房天下十，我代表华西都市报为房天下表示祝贺：“十年一剑 锋芒更盛——祝房天下十周年更上一层楼”。