红苹果吴小兵：结合市场做消费者喜爱的好家具

前言：

为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2009年7月房天下正式启动“中国家居消费趋势研究暨10品质家居中国行”。

“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。

整个研究成果以 “品质家居中国行”活动形式在城市发布及推广，走进充满消费 的城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。
为了整个研究具有广泛的市场性及 性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。

采访主题：2009中国家居消费趋势

采访嘉宾：红苹果家具成都地区总经理 吴小兵

采访记者: 曾晓婷

【记者】吴总，您好！感谢您接受房天下的采访。房天下现正进行“2009年家具消费趋势调查”，请问吴总，从08年年中开始， 是09年上半年以来，您认为家居市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化？呈现出哪些特点？

【吴总】2008年四川大地震以及下半年的金融危机影响很广泛，人们的消费观念也随之发生了改变，消费者更注重环保和价位。很多小企业、小品牌无力抵抗危机，夭折了，红苹果作为行业 品牌，逆势而上，销售量稳步上升。我们走的是中 路线，质量有保证，价位也适中，所以一直很受消费者欢迎。

【记者】针对家居消费市场近年来的新变化，您认为家居行业在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整？

【吴总】面对新变化，我们更加重视产品质量，也加大了品牌推广力度，积极拓展营销渠道。红苹果跟房天下合作其实也是品牌推广的一种有效方式。我们在把好质量关的同时，在广告上也加大了投入。

【记者】应对家居市场出现的新的消费观念、心态、行为等变化，您所在的企业又是如何做的？在产品研发、营销策略、品牌推广等方面有哪些调整？

【吴总】红苹果拿出很多让利产品、特价产品推向灾区，比如床垫1.8M,980元，客厅电视柜带茶几2000元左右。我们这样做的目的，一是回馈灾区人民，二是做品牌推广，让更多的消费者认识红苹果。