成都莱茵阳光木业总经理徐鹏
公司简介：
百年柯诺，百年沧桑，21世纪初，百年柯诺牵手中国，共同推出莱茵阳光这一强势品牌，秉承柯诺百年永葆青春的秘籍—创新精神，以“创新拼接生活”为品牌理念，以“12MM地板先锋”为品牌定位，莱茵阳光旨在为13忆中国消费者打造出高品质的生活，打造12MM仿实木地板 品牌。为了让消费者能够即使、便捷的买到集团的各类产品，莱茵阳光在32省区，并在各地建立规模统一完善的产品专卖。
莱茵阳光地板的制造商德国柯诺(Krono)木业集团始创于1897年，至今已拥有111年的悠久历史，跨越三个世纪依然基业长青。
作为全球历史悠久，规模巨大的跨国木业集团，德国柯诺木业不但建立了覆盖全 的产业平台，而且还推动建设全球高效的产业价值链和顾客价值链，以提升顾客的让渡价值， 着行业不断进步。现在，柯诺Krono木业集团在全球18个国家拥有29个产业基地，产品覆盖全球百个国家，成为全球木地板行业当之无愧的领先者。
时间：2009年3月17日下午2：00
地点：搜房网直播间
嘉宾：成都莱茵阳光木业总经理徐鹏
主持人： 明楠
走近莱茵阳光 了解品牌故事
主持人：首先欢迎成都莱茵阳光木业总经理徐鹏作客搜房网的精英访谈，首先请给我们的网友打一声招呼。
徐鹏：各位网友大家好。
主持人：莱茵阳光地板有一个 清新， 阳光的名字，请您先为我们介绍一下莱茵阳光的品牌故事。
徐鹏：莱茵阳光是彭鸿斌总裁与柯诺 的一个品牌，原来德国公司不注意品牌，然后跟彭总一起合作，实现了柯诺的品牌之路，原来德国人不注重品牌，不注重营销，在彭鸿斌总裁的协助下，跟柯诺一起合作重新的打造一个全新的品牌。
主持人：现在市场地板品牌 多，当初莱茵阳光的哪些特点吸引了您的加入？ 终使得您选择了莱茵阳光这个品牌做代理？
徐鹏：一是柯诺集团是一个具有109年历史的国际性的跨国企业， 强大，它工厂的产品 ，质量 好，二也是彭总的个人魅力，彭总作为强化木地板之父， 有个性有实力，给我们的经营者带来信心，给我们消费者也带来信心。
主持人：我们都知道，莱茵阳光有着 强大的背景支撑，其制造商柯诺木业集团，产销量连续11年全球 ，是国际一流的专业强化地板制造商。俗话说，“背靠大树好乘凉。”莱茵阳光是怎样利用这个“木业巨头”的好背景来实现产品价值的 化？
徐鹏：这还是一个营销的问题，要创立一个全新的品牌，把你的品牌推广出去，在国内必须要有一个强大的销售网络来实现你的销售，要把你的产品通过你公司的努力，把好的产品展示在消费者的面前，展示的过程中你会树立一个好的品牌，也会给经营者和消费者带来好处。
主持人：正如其品牌名称一般的阳光，莱茵阳光一直打出自己的“个性地板”口号，以前也请了 跳水运动员田亮来做为形象代言人，请您谈谈莱茵阳光要传达的品牌理念是什么？
徐鹏：明星代言要跟内涵匹配，莱茵阳光是一个全新的系统，而不单单说是靠明星来做品牌和广告，田亮的形象与莱茵阳光的品牌形象和理念是一致的，很多公司也在仿造，但是大家都仿造了一些表面，从做彭总地板开始， 的人都在仿造彭总，但是从彭总再出山做莱茵阳光的时候，大家能仿的都比较困难了，都是仿一些局部。用田亮的形象和名字，跟我们莱茵阳光的名字也是匹配的，其他公司很难学到精髓的部分。
主持人：刚刚您也说了我们品牌理念和明星有一定的符合度，那么莱茵阳光的品牌理念是什么？
徐鹏：阳光、青春、环保、向上。
主持人：“莱茵阳光”在地板行业可以说是比较年轻的品牌，但是他的发展速度确实 快：用一周的时间建立起的销售网络，三个月的时间开设700家专卖店……有人说，莱茵阳光用一年做出了别的企业需要十年实现的业绩，您认为其成功的秘诀是什么？
徐鹏：有两个方面的因素， 是因为柯诺的产品确实 ， 好，第二个就是经营者都 的崇拜彭总，跟着彭总就会有一个很好的前景，对莱茵阳光的信心 的充足，理解彭总的思路 的迅速，因为有信心，所以在执行工作的时候，各个方面的工作就不打折扣，有很多人都想做总代，时间晚了还拿不到，彭总对总代的要求很高，如果你不能实现公司的目标，达不到要求就会被淘汰，所以彭总这一帮团队也是很有实力的，工作效率很高。
主持人：徐总反复提到彭鸿斌总裁的名字，看来您很欣赏彭总，在您眼中彭总是一个怎样的企业家或者说经营者？
徐鹏：彭总在强化地板的威望很高，他确实把强化木地板的经营带入了一种全新的方式，彭总所做的东西也是其他行业很少这样做的。我们中国人做什么品牌，就做国外产品的时候，很多人都喜欢用国外的品牌，比如说德国大众啊，日立啊，松下这些都是采用别人的商标，经历很多年以后，用自己的努力创造的价值还是为外国人打工的境地，所以从做紧握产品，独立创造自己的品牌开始这是一个全新的概念，在强化木地板中是没有一个真正的完全用国外品牌来做的一个产品，几乎没有完全用国外品牌来做的产品。
主持人：莱茵阳光是 家？
徐鹏：因为这些人都仿彭总，在强化木地板这个科技含量不是 高的产品的经营上，能够做出这么多创新，这是一般人想不到，一般人做不到的。
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