拼了！疯了！看国内外卫浴企业如何血拼上海厨卫展

对很多人而言，上海厨卫展考验的不仅是脑洞大开的头颅，更是对腰力、臂力、腿力、弹跳力的全方面检验。这个让人血脉扩张，浴罢不能之地，无论是来参展的企业，还是观展的人们，都怀揣着同样的期许——俺不能白来！

看国际品牌如何出招？

每年展会，国际 的风向永远是大家的聚焦点。这就有了无论何时，走进KOHLER和TOTO这两个展馆，都必须用“挤”字。这两家作为全球的老字号综合卫浴品牌，占据展馆核心位置，每年的大量篇幅和曝光度都留给了他们。

科勒厨卫在展示方面自然是异常综合，包括在智能厨房的展示，厨房用水都有完整体现。而科勒今年在智能马桶上，主推的“维亚系列”花了不少力气，笔者近距离感受了一番，此款产品无论座圈还是遥控界面造型都 优美，其次在喷嘴上融合了紫外线+除菌水，达到双重除菌，关爱健康的作用。此外，FreedRain design创新的落水后移设计，新增了30%的储物空间，也让经销商眼前一亮。

TOTO在智能的展示，主要体现其专业度以及厚重的历史，主推了他们的“智洁技术”。在花洒上，此次TOTO也突出展示了他们的真空智能花洒。

而本次汉斯格雅为大家展示的是“幻雨魔法师Select暗装”解决方案，这款产品将设计与技术融合。直接按键就可以选择花洒的出水方式以及出水效果。笔者看到现场的参观者都在试水台认真体验感受。

整体上，国际品牌在本次展会上表现更为平稳，走访一圈下来，发现革命性突破的产品并不多，但是在改良性，微创新、材料的精细化程度上有许多改变。在产品趋势上，智能、科技、自然、环保，自然是大家不变的主题。其次，因为市场行情也不容乐观，在价格上，这些国际品牌也开始推出不同价位、不同梯度的产品迎合市场需求，开启了真正的“放价”时代。这一点，科勒和TOTO两家品牌表现得为明显。

国内品牌 见招猜招 也是拼了

国内 的卫浴品牌自然也是各出奇招。

九牧携手小米推出的彩色智能马桶，够炫够酷，开启了跨界智能的新时代。

恒洁这次也是赚足了眼球，整个上海国际博览 周围高大上的广告牌，830平米的展位，携手清华大学研究消费需求，第四代智能马桶发布会现场，整个展馆挤得水泄不通。而在展馆中，可以看到今年恒洁在展示上有别于往年， 注重展示产品的功能和技术参数，同时对卫浴生活方式也提出了新思考。

浪鲸卫浴今年主推的鲸世奢华，四大展示空间，包括凯撒皇廷、英伦骑士、玛格丽特，风格迥异，把“整体卫浴解决方案”的理念提上了一个新议程，尤其针对非标定制路线，主推了几款工程产品，得到了很大的关注。

专业品牌，招招见底，细分领域做到

无论是专业做浴室柜的厂家还是马桶、水龙头、淋浴房、花洒抑或配套的企业，都更加强调精工细作，无论是产品功能，外观都在朝着 的方向迈进。

在浴室柜领域，总体来说，今年展示仿古柜的企业在逐渐减少，相反，在新古典、后现代、新中式风格上却逐渐增多。与此同时，很多企业提出的非标定制理念，也成为浴室柜一个重要的发展方向，总之，浴室柜品牌厮杀已经白热化，品牌个性更加突出。

总的来说，随着市场行情的萎缩，消费的日趋理性，今年整个展会高上大的产品确实越来越少，大家在产品实用性、功能性、外观性、人性化以及产品的性价比上都做了很多文章。国际品牌的产品确实在精工制造上有许多可圈可点之处，很多地方值得同行学习，但所幸，国际和国内的品牌差距在日渐缩小。当然，刺刀见红的品牌博弈着实越来越明显，品牌之间两极化的差距更是越来越大。大品牌、大面积、大投入，要搞就搞大的思维在这次展会中异常明显。而针对单品品牌，单品类的 思维在不断彰显，每个品牌都在寻求自己的差异化特色，吸引自己的粉丝。逛了两天半的展会下来，本人依然感觉卫浴的牌子实在太多，令人眼花缭乱，如果随着行业的洗牌，能够聚焦、再聚焦，大家逛起展会来也许会省下很多卡路里。