居然之家7月开卖进口食品 家居卖场积极跨界

近日，居然之家正式对外宣布将在京打造规模的100%纯进口食品超市。超市承诺提供安全可靠的产品，并将以低于市场10%的价格提供给消费者。而此次的跨界经营，也被居然之家董事长兼总裁汪林朋看做是互联网与传统行业不断融合形势下的一次尝试。

这家名为“安康”的超市位于居然之家丽泽店地下二层，并将于7月18日正式开业，店内包括促销员在内共有300名员工，除了来自招聘网站的零售商超专业人士，这些大部分即将于5月15日到岗的工作人员均来自沃尔玛、BHG、华联、Ole以及物美。

在居然之家看来，在北京的11家门店及所拥有的30万名注册会员将成为支撑这一商业模式的基础。

作为家居卖场流通行业巨头的居然之家，为何突然要跨界打造进口食品超市?在汪林朋看来，居然之家此举其实还是为了服务于居然之家的消费者，是居然之家提升服务的一个重要举措。汪林朋认为，中国消费者对饮食安全和生活品质的关注，使得居然之家对产业链进行了延伸。

跨界经营实现共赢

居然之家的此次跨界还有着更深层次的目的。据汪林朋介绍，目前光北京地区，居然之家的会员数就达到30万之多。在互联网与传统行业不断融合形势下，如此巨量的数据为居然之家的跨界经营带来全新的机遇。汪林朋笑称，食品只是居然跨界经营的一个尝试。有了大数据，居然之家将来卖保险、洗车，甚至接送老人的服务都可以做，“空间实在太大了”。

大家居能否成救赎之所？

随着近几年来，在外资建材市场撤离、本土卖场惨淡经营的背景下，转型发展正成为家居建材大卖场的出路。不难发现，现在各大家居卖场，都陆续玩儿起了转型。将业务延伸到家居以外，横跨不同的领域。

2013年，北京居然之家就曾将“欧华尚美酒店用品市场”更名为“居然尚屋酒店用品城”。据了解，该酒店用品城主要经营厨房设备、陶瓷餐具、床上用品、大堂用品、清洁用品、酒店家具等各类酒店用品。2013年4月，另一家居连锁品牌红星美凯龙集团宣布进军商业地产，打造名为“爱琴海”的集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的综合性购物 品牌。此外，广州的好运来、红树湾、百世家居等发力家装、家饰产品，丰富产品线，也打出“大家居”的概念。

国内家居建材品牌不约而同玩“跨界”，这种将业务延伸到家居以外的“大家居”模式是否能够获得市场的认可，则是悬在企业决策者心中的一大问号。 “大家居”能否成卖场转型出路?

“大家居”能否成功转型，有待考验

目前，一些上游中小建材生产厂家由于对市场的预期不足以及抗风险能力薄弱等原因已经出现了破产的情况。而家居建材的经销商也面临倒闭风险，如果家居建材商城有三分之二的商户面临倒闭，整个家居行业将面临从上游到下游的倒闭风潮。

尽管“大家居”概念眼下被炒得火热，但在一些业内人士看来，它是否能够成为未来家居卖场成功的转型路径还得考验。

据记者得知“大家居”只是一个概念，而并非一种商业模式。像红星美凯龙一样，做综合性购物 是一种“大家居”概念，如居然之家发力酒店用品、进口食品市场也可称为‘大家居’。虽然都属于“大家居”范畴，但两者的经营模式却相去甚远。一个成熟的家居建材卖场要转型为消费者并不了解的新业态，这需要消费者习惯和认知的一个过程。一旦这一过程出现任何问题，必将影响其品牌形象。